对于很多 新媒体人来说，今年是充满迷茫、疑惑和恐慌的一年。移动微信刚刚开始封禁裂变式，总流量越来越贵，提升越来越难，小视频填满机会也填满变化...对互联网媒体从业者来说，也做到了前所未有的高宽比。

 

 

据此，昨日晚间，三节课邀请两位新媒体行业的权威专家，紧紧围绕裂变模式、私域流量、小视频、以及未来新媒体行业的发展等热点话题展开深入探讨与分享，目前已有17000多人在线观看，值得大家关注的是，新媒体行业在2019上半年度的知名度更高了 。

 

 

为方便大伙儿学习培训，大家把节目中精粹的部分整理成下面的文字稿发给大伙儿。

 

 

邀请嘉宾：火火(睿翼交流首席执行官，《高阶运营》创作者，三课网络媒体课程内容教师)，鉴锋(零一裂变CEO，网易游戏三联霸屏课堂股票操盘手，裂变提升型权威专家)。

 

 

这一主题风格：揭秘今年网络媒体的发展趋势——从总流量的堡垒中解放出来，成为高级股民。

 

 

主题讨论一：“微信封袋打卡签到游戏玩法”恶性事件在新媒体行业引发了巨大反响，也有不少人明确表示疑惑，是否这场裂变式早就来到了末世？对这件事，鉴锋老师怎么看呢？

 

 

鉴锋：事实上，裂变营销是属于活动营销的分支，而打卡签到是获得低成本总流量的一种游戏玩法。可见：打卡签到的外部发病原因是打卡退费，不仅刺激了顾客提升 付费率，还让他们每天分享信息。但是，为什么回归到本质，客户要分享呢？只是想创造一种爱学习的氛围，给自己贴上自律的标签。为什麽会亲自举办主题活动，顾客不愿意分享？这本身就是你没有将驱动器用户共享分解为诱因。

 

 

所有游戏玩法的发明创造遵循说白了就是“自主创新外扩散曲线图”。正如打卡签到一样，新发明的卡片将被广泛使用；进入中后期，卡片爆发式统统重复使用；渐渐地，它将进入衰退阶段，即使手机微信没有被封住，它也将逐渐走向衰退。只有在绿色生态里，标准还没有特别完善的时候，大家才有空间去挖掘。

 

 

 

 

 

 

那么现在这种情况是否还存在室内空间来对冲套利呢？存在着。按照微信强制封袋分享的规定，我们要把关键放在如何根据关键点触动客户的发病原因上。

 

 

这里插一句有趣的话，大家在微信绿色生态里做生意或者做生意，一定要思考好绿色生态的发展战略，建设规划，业务流程协作，这样子你做出去的产品才能得到腾讯官方的认可。举例来说，将线下推广店家的总流量导入到在线裂变分享中，类似于电商小程序，这种类型的微信可以应用；反过来，你从新闻信息类服务平台进入纯广告推广类微信小程序，也可以轻松封号。所以 只有您给手机微信的绿色生态创造财富，了解发展趋势，手机微信才不会轻易封您。

 

 

燃烧的火焰：大家先把“很多 同学觉得网络媒体不能做裂变式”的问题逐一剖析下逻辑。

 

 

在微信朋友圈打卡、登记。“伙伴们”关注“封号”二字，从引起共同关注开始，每年都有封号。事实上，手机微信更快的提升方式都写在了他的违规条例中。

 

 

另一种机会也一直存在，那就是裂变式发展，重要的是企业的发展。提升必然是一个永恒的话题，也是大家新媒体为企业服务的关键。

 

 

那什么推动了企业的进步呢？网络媒体课程P2中，我们讲到了阿里巴巴克莱斯精益创业的3个提升动力：

 

 

一是粘附式改进。

 

 

例如，由于早期阶段完全依赖于内容，所以 3课程的总流量非常可观。“伙伴”们总是说内容没有机会，但实际上机会总是存在的。例如：漫画类的微信大行其道，GQ测试室一年营业收入上亿；还有手机微信的防范措施，直播间通水，小白妈妈几个小时就卖出100W等等。其实质逻辑就是他们的手机微信帮手、腹肌助推，所以 内容还是有收益的。对于内容的方式，我们可以自主创新，或者把内容写得特别有深度；有信心再一次跟随着手机微信走下去。

 

 

二、病毒感染增加(裂变型增加)

 

 

其实质逻辑在于改进控制环。通过采用裂变迁移的方式，我们可以寻找其他的机会，像发行商、抽奖这样的游戏玩法还是可以做到的。

 

 

三是推广型改善(付费型改善)

 

 

购买数量是一种更合适的方式。举例来说：一个在线教育，你保证在1,2干万个案例中，你可以根据裂变式来进行裂变式输出。但是为了保证上亿的营业收入，还是要靠购买量来推广。但是这种推广必须是平滑的推广，勤勤恳恳地做好后端的承包，这就是我们应该关注的内容。